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欧莱德全球唯一碳中和洗髮精

发布时间:2020-07-18作者: 阅读:(258)

欧莱德全球唯一碳中和洗髮精

已被国际大品牌占据的美髮市场,MIT的欧莱德却以绿色环保突围,产品坚持不使用八大项毒物,成功行销十七个国家。

髮妆界爱因斯坦葛望平满脑疯点子

身材高大、一头蓬鬆鬈髮,欧莱德总经理葛望平,脑子里也像爱因斯坦一样有着疯狂的想法。

穿着紫红色绒布外套配上粉紫色裤子,这天葛望平走的是紫色系,髮妆品牌欧莱德算得上是时尚产业,所以他每次受访或出席公开场合,都会注意搭配而且不能撞衫。

但来自台湾的髮妆品牌欧莱德(O'right)其实不走时尚奢华,而是绿色环保风。葛望平掏出一张很厚的名片,能够翻页的名片里有整整三面都印上他们的「绿」纪录。

2012年,欧莱德又做出了全球最绿的洗髮精,它超越的对象是自己。

早在2002年,葛望平和三位朋友共同创立欧莱德时,他的父母却接连在同一年因为肾脏病及癌症过世,葛望平才惊觉生活环境里存在着太多致病的毒物,威胁着人们的健康。父母过世后,他和太太也搬了家,这次换他自己受到环境毒物的威胁。

採访的过程中,葛望平不断从口袋掏出手帕擤着鼻子。有着严重过敏的他,一次打开新家衣柜深吸一口气后,当场昏倒在地,原来是油漆和合板里含的甲醛让他喘不过气。他才发现原来市面上大多数建材以及80%以上的清洁产品里都含有致癌物甲醛。

绿色消费力日益抬头

产品坚持无防腐剂、无甲醛

于是○六年欧莱德结束澳洲美髮品牌代理时,葛望平就一心想要做出一个无毒、天然、环保的洗髮精。

在当时,国内美髮的专业市场里,光是念得出名字的品牌就超过两百个,新进者欧莱德要怎幺竞争?葛望平观察到,所有欧美日品牌诉求的都是时尚、奢华,欧莱德只有用绿色来做出差异化才有机会,毕竟绿色环保也是不可逆的趋势。而且当时环保议题逐渐升温,连美国前副总统高尔也在○六年底推出《不愿面对的真相》纪录片,引起全球轰动,绿色意识及绿色消费的势力开始抬头。

现在,全台湾两万多家髮廊里,已超过三分之一都销售欧莱德的产品,全球更有十七个国家看得到欧莱德的绿色产品。「其实不是我们的原料有多伟大,我只是想把已经知道不好的东西,能不用就不要用,」葛望平带着浓浓的鼻音说。

不只是包装符合环保要求,欧莱德的洗髮精也做到不使用八大项毒物,包括无防腐剂、无甲醛、无化学起泡剂,以及最难捨弃的增稠剂「环氧乙烷衍生物(EO)」。

欧莱德全球唯一碳中和洗髮精

花一年营收盖绿建筑

面板大厂友达 揪团来参访

但不使用什幺,比使用了什幺更难。以EO为例,洗髮精製造完成时仍是水状,为了卖相佳,多数品牌都会添加EO当作增稠剂,如同饮料里会加起云剂,看起来才有「浓」的感觉。葛望平形容,就像一锅加了很多水很稀的汤,为了看起来浓稠,又加入太白粉,「其实里面的有效成分很低。」

没有添加EO的欧莱德,只能增加天然原料的比率,让原料担负「浓」的责任,最后该是什幺浓度就是什幺浓度。「质轻如水,才是最浓,」这句话很简单,葛望平却得花很多时间教育消费者。

在欧莱德才完工几个月的黄金级绿建筑工厂里,有一间小小的实验室,只要客户来,葛望平就会带他们到实验室,亲自测试每一个品牌产品里有无化学增稠剂,方式是先在产品里加入很多水,然后再加点盐巴,如果产品立刻又变浓稠,就表示含有致癌物EO。

连尝试拿掉洗髮精里常添加作为留香剂的塑化剂,一开始消费者也很难接受。因为以公克计价的香料价格昂贵,为了用少量香料就能让香味持久,市面上的产品就会靠塑化剂,让香味附着在头髮上,不容易随着水沖掉。但消费者的反应都是,「什幺塑化剂?我不管,我洗完头髮就是要很香的味道。」直到一一年爆发塑化剂事件后,许多髮廊及消费者才恍然大悟,「原来欧莱德一直说的塑化剂是这种东西!」

欧莱德年营收不到两亿元,但志气却不小。去年底,公司花了几乎一年营业额盖的绿建筑落成,每週接待四团以上的参观人潮,短短三个月来了五十家上市公司,包括连续三年获选道琼世界永续指数成分股的面板大厂友达,都带了旗下十家子公司来参访。许多参访厂商甚至向欧莱德索取产品供应商名单,这让过去与欧莱德配合得很痛苦的供应商笑开了嘴。

例如供应欧莱德环保纸张与大豆油墨的印刷厂葛瑞特,当初就被要求提出环保认证,还要计算在製程上产生的二氧化碳排放量,但他们当时根本不知道什幺是「碳足迹」,更别说要计算了。但现在,在景气不佳的情况下,去年下半年,葛瑞特的业绩成长了10%;像百年历史的旧振南饼店,就因欧莱德的关係,找上葛瑞特作为环保纸盒及油墨的供应商。

欧莱德全球唯一碳中和洗髮精

疯狂创意获免费宣传

瓶中树洗髮精 欧美掀话题

过去欧莱德不论是茶树、绿茶、枸杞等系列,有机原料都必须进口,现在欧莱德要启动更深一层的MIT,已经和农家开始契作枸杞,一方面降低运输过程中的碳排放,还能加值台湾的农业。

「大家都有成本考量,但为什幺产品本身不能先改善,反而先花很多广告费?」葛望平不解。葛望平脑中疯狂的创意,就让欧莱德因此获得很多免费宣传。

像欧莱德研发出的「瓶中树」洗髮精,就在欧美掀起许多讨论及话题。瓶中树不只外包装是生物可分解的材料製成,当洗髮精用完,只要将瓶身埋到土壤中,几个月后,瓶子分解,瓶内的相思树种子落到土壤中,未来将茁壮成大树,也将为地球的环境尽点微薄之力。

对欧莱德来说,环保确实是门好生意。

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