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日本竞选海报学问大:张贴限制多,却能变身牛奶老爹?!

发布时间:2020-07-14作者: 阅读:(248)

日本首相安倍晋三于9月底宣布解散众议院,并将在10月22日进行改选,候选人无一不摩拳擦掌,想要在最后时刻死守/夺下议员之位。不管是哪个地方的政治人物,永远都在为自己的知名度与露出度做努力,街头巷尾铺天盖地的宣传海报,自然也少不了。不过在日本,候选人海报意外得遵守各种琐碎的规则,却也意外地自由宽鬆。

日本竞选海报学问大:张贴限制多,却能变身牛奶老爹?!

根据日本公职选举法规定,为了候选人们公平起见,选举的文宣宣传品如海报、传单、看板等,都有一定的规格限制,甚至连张贴的数量、地点、时间都有规定,可说「平等」先从宣传品做起。以海报来说,一般为42cm×30cm的A3用纸大小,不超过此範围之内,要做成圆形、菱形、三角形都可以,若为国政选举的话,重要性大可容许的尺寸也扩大一些,改为42cm×40cm与85cm×60cm。至于张贴海报的位置,则仅能在特定设立好的路边海报墙上,不能随意铺天盖地贴于其他公共场所或是户外,张贴时间则是在议员任期结束日前6个月/解散日隔日开始至选举日。若违反以上任何规定,都有可能影响到下一次选举时的宣传权利。

虽说竞选海报的规格、张贴规矩等客观条件有许多限制,海报本身的内容则是任其「自由」表现,即使大家心中大概都有一把尺,但也常常会有候选人突发奇想,把这份自由延伸再延伸。在规则中,并未限制选举人在海报上只能放什幺照片,所以一位在埼玉县深谷市想要竞选市议员的大叔,便戴上乳牛的头套、并且以「牛奶老爹(ミルクおやじ)」为名,投入选举活动名字(是的,可以用绰号来竞选),虽然要吸引人目光的意图明显,但他其实是一位热爱牛与牛奶的在地酪农,所以戴上乳牛头套、取名「牛奶老爹」似也是有迹可循,表面看似不太「正统」,但他私底下却有在深耕地方,最后仍是顺利当选,还连任两届,目前仍为现任市议员,不过,在议会中的名字则改为户籍上的村川德浩,网站上的市议员名册里,虽然无法戴上象徵初心的乳牛头套,但还是在领带上小「叛逆」了一下,使用了乳牛花纹。

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同样在海报上出花招的,还有另外一位松本重崇先生,他想在山梨县甲府市竞选市议员,便请姪子为他绘製似颜绘,然后直接拿来印在海报上,似是想要营造出家庭温馨感,可惜这份温暖没有传递到选民心中,没有牛奶老爹的好运气,松本先生遗憾落选。

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跳脱这些看起来很闹的「特例」,从海报的内容来看,候选人的「名字」怎幺写是最重要的。由于投票时不是圈选,而是必须手写候选人名字,所以海报最大的功能之一,就是要教大家怎幺写字,毕竟不是每个人都可以用改成绰号这招,大部分的候选人会在海报上,将自己的姓氏标示为笔画简单的平假名而非汉字,既好写、提醒念法也较好记忆。名字要选择什幺样的字体以代表自己的氛围(比如明朝体看起来略严肃、较圆的字体则显得较亲切),所属政党要放在哪个位置,如何选出一个单词或是一句slogan来代表自己的从政理念,亦是必须考虑的重点。

当脸部照片与名字通常佔去超过一半以上的版面,想要传递的讯息如何全塞进海报中,凝成一幅完整的故事,各种元素都要考量,背景与整体的色调也很重要,比如红色是想要呈现出热情与干劲,蓝色则会强调出较沈稳、冷静的气质,女性候选人亦常以粉色调来突显柔性的一面。竞选海报的言称「自由」发挥,但大部分的候选人还是无法像牛奶老爹或松本先生这样富有挑战精神,往往依循着惯例行事。老实说,一开始看时,会觉得版面虽简约却又显得有些呆版,但平凡的作业累积久了,似乎就能酿成一股风格,「选举海报风」反而成为一种约定俗成,运用得宜就令人会心一笑的设计特色,甚至延伸到政治圈之外。

作为一种设计技巧,娱乐圈也常运用「选举海报风」风格当作视觉效果,比如说今年10月将播出的日剧《民众之敌》,故事以一位家庭主妇决定投身政治活动的过程为主,在宣传日剧期间,就为女主角篠原凉子,以及其他演员高桥一生、前田敦子、千叶雄大等人都做了选举海报风的宣传海报,就算什幺也都没解释,但一看就会知道这是一部以政治为主的故事。

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而日本女子偶像团体AKB48和姐妹团们,每年6月都会举行一场「总选举」,粉丝透过买单曲、参加会员等途径获得投票机会,就能将票投给自己喜欢的成员,经由这项人气投票的排名,登上冠军宝座的人,将可以在下一张单曲站在center之位,其他排名优异的成员,便能在之后的作品与音乐节目中获得较好的位置与露出机会。偶像的世界中,知名度与露出度亦是关键,所以在总选举期间,女孩们也透过递交报名表、录製简单的「政见」发表等仿照实际选举流程,以拉高选举热度,也会发表自己的宣传海报。虽然海报大多都很「恶搞」,却因为海报的配置与氛围,让人一看就知道是在模仿选举海报风格。

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放在日本作为设计大国的前提下来看,这些选举风海报看起来实在都有点「俗」,但「俗」出风格、「俗」得到位,不全以正统的美感作为评断标準,就是设计工作的学问与醍醐味了。

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